L'Histoire de la Fête des Grands-Mères

La Fête des Grands-Mères 2022

Cette année, nous fêtons la fête des grands-mères le dimanche 6 mars 2022.

Célébrée principalement en France, la fête des grands-mères est une fête civile annuelle qui célèbre les grands-mères à l’occasion du premier dimanche de mars. A cette occasion, retraçons ensemble les origines de cette fête qui dont l'histoire a de quoi nous étonner.

L'Origine de la Fête des Grands-Mères

Contre toute attente, la fête des grands-mères est d’origine commerciale. Créée en 1987 par la marque de café Le Café Grand’Mère pour fêter ses 20 ans d’existence, elle a été par la suite popularisée lors des années suivant son lancement.

En effet, imaginée par le publicitaire et fondateur de la marque, René Monnier, la fête des grands-mères a été initiée par L’Association Fête des grand’mères, créée par Kraft Jacobs Suchard, groupe racheteur de la marque dans les années 80.

Cette association a mené par la suite des campagnes promotionnelles, qui ont également participé à la notoriété de l’événement. Parmi ces campagnes ont été mises en place des opérations marketing comme notamment l’élection de la Super mamie de France 99, ou des actions menées en Grandes et Moyennes Surfaces avec de la distribution de bons de réduction ou une campagne télévisée.

L'exploitation de la fête à des fins commerciales était un enjeu majeur pour la marque, qui a réussi au fil des années à la rendre populaire dans la société française : en 1997, 83% des personnes interrogées connaissent la fête, mais seulement 6% d'entre elles l'associent à la marque. La fête des grands-mères a alors fait l’objet d’ateliers ou de concours dans les écoles, organisés et relayés par la marque. Ces actions ont eu pour effet de faire parler de l’événement, repris par les grandes surfaces à travers de la publicité, et la presse s’est très vite intéressée au sujet. Dès lors, la fête des grands-mères a commencé à se faire connaître et à être mentionnée dans certains calendriers français.